Interviu Irina Fedorenco

Continuăm seria interviurilor Oriunde cu români faini la Lyon si in imprejurimi. Mergem la Grenoble, unde o avem invitată pe Irina Fedorenco, Brand Strategist pentru întreprinderile din domeniul inovațiilor tehnologice și de ruptură. Irina locuieste la Capitala Alpilor, acolo unde a infiintat compania Branding Artisan.

Bună ziua Irina, în primul rând mulțumim pentru acest interviu.

De unde esti din Republica Moldova și când ai ajuns în Franța ?
• Bună ziua și vă mulțumesc pentru invitație. Sunt Irina Fedorenco, originară din Chișinău, Republica Moldova. Deși am crescut în capitală, mi-am petrecut toate verile la țară, alături de bunici și verișori, în nordul țării, în raionul Soroca, satul Septelici. Rădăcinile mele și copilăria petrecută la sat, în sânul naturii, aproape de pământ, sunt astăzi o mare sursă de inspirație în activitatea mea antreprenorială. Am sosit în Franța în 2007 la studii universitare.

Cu ce te-ai ocupat în Republica Moldova înainte de plecare ?
• În Republica Moldova m-am născut, am crescut și am efectuat studiile universitare la Facultatea de Relații Economice Internaționale la ASEM.

Care a fost parcursul tău aici ?
• Am fost studentă în cadrul programului de Master în Studii Europene la Sciences Po Grenoble și Master în Inginerie Marketing la IAE de Grenoble. Am avut privilegiul să efectuez un stagiu la ONU în Geneva, urmat de o experiență în cadrul instituțiilor europene la Bruxelles. Ulterior, cariera mea s-a construit în jurul marketingului B2B orientat pe industrie și inovații tehnologice în mediul internațional, colaborând cu entități precum Orange Labs, Comisariatul de Energie Atomică, Metrologic Group și proiecte în domeniile semiconductoarelor, micro și nanoelectronicii, automobilelor, aeronauticii, controlului calității și măsurii 3D.
Ultimele mele experiențe profesionale mi-au oferit oportunitatea de a colabora la proiecte de marketing cu bugete cuprinse între 0 și 1 milion de euro, alături de agenții creative și digitale din Londra, Chicago și Silicon Valley, precum și cu Gartner. Am realizat că lucrez cu metode de marketing recunoscute la cel mai inalt nivel, ca la Grenoble avem numeroase atuuri și talente poate nu suficient valorificate dar de care ne putem mândri în cadrul businessului mic si mijlociu, în materie de inovații, tranzitie ecologica, strategii și valori.
Perioada post-COVID a reconfigurat peisajul muncii și al salariatului în întreprinderi, motiv pentru care am decis să fac parte din valul de plecări, în căutarea sensului si compatibilității valorilor. Antreprenoriatul a fost o evidenta pentru mine.

De ce ai ales să emigrezi?
• Eu nu cred în coincidențe, dar cred că am avut suficiente semne încă din copilărie care mi-au arătat că calea mea duce spre Franța. De exemplu, m-am născut pe strada Grenoble din Chișinău, care este oraș înfrățit cu Grenoble. Tapetele din casa părintească aveau imaginea unui peisaj tipic din Grenoble: munți înzăpeziți, soare, cer senin și lacuri cu apă turcoaz.
Am început să învăț franceza de la vârsta de 4 ani și am fost mereu inspirată de nume celebre ale muzicii franceze precum Mireille Mathieu, Charles Aznavour, Patricia Kaas, Joe Dassin. În septembrie 1998, am dat mâna cu Jacques Chirac când a fost în vizită la Chișinău, marcând astfel evenimentul de la destrămarea Uniunii Sovietice.
Am absolvit liceul româno-francez din capitală și am urmat studii la o facultate cu profil francez. Două stagii la Ministerul Afacerilor Externe mi-au confirmat dorința de a-mi continua studiile în Patria Drepturilor Omului. Astăzi pot spune că am emigrat pentru a urma un parcurs universitar și profesional bogat și variat, într-un mediu francofon și internațional. Dețin o expertiză solidă care îmi permite să am un impact și să contribui modest la reușita întreprinderilor, liderilor și inovațiilor care construiesc viitorul în beneficiul comun, “tech for good”.

Ce ar trebui să știe din punct de vedere profesional despre tine românii și moldovenii din Regiune?
• Sunt fondatoarea Branding Artisan, un studio de consultanță în strategie, brand și marketing B2B în inovații tehnologice și industrie, cu sediul la Grenoble și cu o experiență de 15 ani în diverse domenii industriale și tehnologice.
Intreprinderile care vor reusi sunt acelea care au suflet si stiu sa incarneze valorile. Misiunea mea este să construiesc strategii durabile, fundamentate științific (științe cognitive și comportamentale) și inspirate din practicile de la Harvard și Silicon Valley, pentru întreprinderi care își apreciază colaboratorii și clienții și doresc să dezvolte un model de afaceri durabil și de calitate la toate nivelele.
Viziunea mea este că întreprinderile care doresc să dezvolte strategii de marketing integre, respectuoase, în serviciul diferitelor categorii de public, fără a trăda valorile, pot realiza acest lucru. Branding Artisan reprezintă purtătorul acestei paradigme de marketing etic, virtuos, durabil, dar și rentabil.
În business, nu există miracole, iar succesul pe termen scurt nu durează. Strategiile de brand pe care le construiesc cu clienții mei contribuie la fidelizarea colaboratorilor, optimizarea activității de marketing prin automatizare și furnizarea de conținut cu valoare adăugată, generând o creștere de 100% a indicatoarelor de vizibilitate pe LinkedIn sau o creștere cu 20% a cifrei de afaceri pe termen lung.

Ce fel de servicii oferi?
• Intervin în principal în calitate de Branding Business Partner al patronilor de întreprinderi, asistându-i în adoptarea strategiilor durabile pentru afacerile lor, bazându-mă pe date calitative și irefutabile. Oferta distinctivă a Branding Artizan constă într-un program de însoțire de 3-4 luni, dedicat start-upurilor și întreprinderilor inovatoare în domeniul B2B, cu oferte înalt tehnologice.
Acest program de însoțire include auditul mărcii, studiul de piață, strategia de brand și implementarea acesteia în diverse conținuturi și suporturi de marketing și brand. Furnizez, de asemenea, servicii separate pentru studii de marcă, consultanță editorială pentru LinkedIn și site-uri web, precum și campanii de marketing pentru lansări de produs și soluții inovatoare.

Care sunt clientii tăi principali ?
• Clienții mei sunt patroni de start-upuri, întreprinderi mici și mijlocii inovante în B2B, în fază de creștere, mature pe partea ofertei, dezvoltare de produs, instalate pe piața franceză sau la internațional. Aceste întreprinderi sunt într-un demers calitativ în ceea ce privește construirea viitorului, au nevoie de suport, fie pe partea de poziționare pe piață, lansare de produse și servicii noi, crearea mărcii de angajator (“marque employeur”) sau rebranding, din cauza ridicării de fonduri sau a unui moment crucial în viața întreprinderii. Clienții mei au în comun câteva calități: sunt vizionari, voluntari, experți pe tehnologia și produsul lor, sunt actori ai schimbării, au o viziune a antreprenoriatului în pas cu timpul nostru: întreprinderea există pentru a genera bogăție, dar și pentru a realiza un impact asupra societății. Din motive de confidențialitate și non-concurență a colaborărilor în curs de desfășurare, deocamadata nu pot dezvălui referințele mele.

Consideri că te-ai integrat în Franța? Dacă da, când ai știut?
• Sunt cetateana franceza cu acte. Am fondat o familie si o intreprindere. Platesc impozite in Franta si merg la vot. Am cunoscut reusite dar si caderi, urmate de o noua sansa. Sint libera sa gindesc critic si sa ma exprim. Am activitati care imi permit sa ma implic in cauzele care conteaza pentru mine, merg la munca zimbind si sint recunoscatoare ca locuiesc intr-un loc de rai, intre munti, lacuri, gastronomie si talente.
Cred ca cel mai bun indicator de integrare este cind stii cine esti, de unde vii, care e valoarea ta, ce vreai, iti asumi visele si proiectele tale profesionale si le reusesti, dar nu de unul singur!

Care sunt diferențele culturale dintre români/moldoveni și francezi care te-au marcat?
• Mersul cu încălțăminte de afară în casă și utilizarea în abundență a untului în majoritatea bucatelor daca vorbim de viata de zi cu zi. În materie de valori și comportamente, m-au marcat gândirea critică, spiritul de solidaritate și bunăvoința.

Ce apreciezi cel mai mult, din punct de vedere profesional, la francezi? Și cel mai puțin?
• O sa raspund in felul urmator : Franta si Moldova mi-au oferit viata, familia si oportunitati. Sint recunoscatoare, dar si lucida cu privire la unele aspecte mai putin agreabile in toate mediile profesionale, fie in Moldova sau in Franta. Momentele de incercare pe care le-am traversat m-au echipat cu o viziune si un sir de cauze care conteaza pentru mine:
– Lupt cu invizibilizarea femeilor in stiinta, inovatii tehnologice, industrie si business (doar 30% de femei lucreaza in sectorul semiconductoarelor de exemplu, si mai putin pe posturi de leadership)
– Promovez diversitatea si singularitatea
– Ma lupt contra viziunii oculte si manipulatoare a marketingului si propun o abordare etica, virtuoasa, frugala, fondata pe valori, expertiza si dimensiunea umana
– Doresc sa scot din umbra liderii vizionari si echipe pasionante de inovatori, de mare valoare. Sa fii cel mai bun e bine, dar si mai bine cind ceilalti sint de asmenea la curent.

Ce le recomanzi românilor/moldovenilor pentru a se integra mai ușor/mai rapid în Franța?
• In primul rind, sa fie constienti ca integrarea intr-o tara straina e un parcurs de lunga durata, rareori semanat de asa cuvinte ca “simplu”, “rapid” si “usor”. Integrarea trece prin faze, cicluri, anotimpuri, asemenea unui pom, iar pentru a prinde bine radacini, e nevoie de timp, de munca naturii si a omului.
In al doilea rind, integrarea inseamna efort, investitie de timp si in oameni cu care se construieste nemijlocit integrarea, pentru ca nu ne integram singuri, ci ne integram printre francezi.
A vorbi limba e bine, dar sa fim sinceri, ca pentru a intelege deplin cultura, mentalitatea si mediul profesional francez, e nevoie de mai multe ingrediente.
Pe final, integrarea e un drum initiatic a cunoasterii de sine intr-un context nou care urmeaza sa fie descoperit si imblinzit – aveti incredere si rabdare, iar eu va doresc tuturor tot curajul si succesul posibil!

Care crezi că sunt principalele atuuri ale românilor în Franța, din punct de vedere profesional?
• Nu cunosc toti romanii din Franta, dar din cei pe care ii cunosc la Grenoble, pot spune ca sint muncitori, experti in domeniul lor, profesionisti apreciati si recunoscuti, saritori la nevoie, demni de tot respectul si admiratia.

Te-ai gândit să te intorci vreodată în Republica Moldova, definitiv?
• Desigur, de mai multe ori. Moldova este țara care mi-a oferit un punct de plecare, iar Franța mi-a adus o perspectivă, dar Moldovaa fost si va rămâne rămâne Patria mea. În prezent, urmăresc cu atenție evoluția și schimbările din Republica Moldova, ținând pumnii pentru o aderare cât mai rapidă la Uniunea Europeană. Îmi doresc să contribui, într-o zi, cu expertiza și cunoștințele mele, dacă aceastea vor fi utile și necesare, la dezvoltarea mediului start-up si a inovatiilor.

Ce părere ai despre comunitatea româneasca / moldovenească din Regiunea Auvergne – Rhone – Alpes?
• Vă mulțumesc pentru o astfel de concluzie frumoasă, pentru că în sfârșit am ocazia să aduc mulțumiri publice unei minunate comunități de oameni pe care mă mândresc să-i numesc compatrioți. Acești oameni sunt modesti, cu virtuți, veritabili ambasadori ai Moldovei și României, care la nevoie au dat dovada de omenie, solidaritate și generozitate. Cu această echipă, timp de 3 luni, am reușit să organizăm o operațiune de ajutor umanitar Grenoble/Lyon pentru refugiații ucraineni din Moldova. Profit de această ocazie să mulțumesc Parintelui Ioan, Domnului Lucian Prejbeanu, Domnului Vitalie Lozovan și întregii comunități române care a răspuns la apel și s-a implicat în această acțiune. De asemenea, doresc să fac o mențiune specială pentru cel mai român dintre francezi, Thierry Ernst, originar din Lyon, fondatorul asociației umanitare Vent d’Est și producător de brânză franceză în Moldova.
Nu în ultimul rând, felicit echipa Oriunde Lyon pentru energia și activitatea de animare a comunității profesionale românești, lansarea site-ului, a Salonului de antreprenori și diversele întâlniri care ne amintesc că concetățenii noștri sunt o sursă prețioasă de inspirație și sprijin. Vă mulțumesc!

Noi iti mulțumim!

Credit foto: Il Fotografo